• Facebook
  • Twitter
  • LINE
G4

12:20 ~ 13:00

4月24日(水) 12:20 ~ 13:00

指名買いされる、ブランドのつくり方 ~meiji THE Chocolateのブランドストーリーから見るヒント~

井田 紀美子 氏
株式会社明治
開発本部 デザイン企画部 アートディレクター

佐久間 悠介 氏
株式会社明治
開発本部 カカオ開発部 開発1G スペシャリティチョコレート担当

山根 哲也 氏
株式会社ライトパブリシティ
クリエイティブディレクター / コピーライター

鈴木 奈々瀬 氏
株式会社ライトパブリシティ
アートディレクター / デザイナー

講演内容

1つのカテゴリー内の競合過多、それに伴う店頭凛冽の短期化により、商品やサービスのライフサイクルがどんどん短くなっています。その環境下は、自社ブランドを手に取って買ってもらうことへのハードルが高くなっており、多くのブランド担当者様が悩まれています。そこで大切な視点は、ブランドのストーリーに共感を得ることではないでしょうか。本セッションでは、「なぜ、その商品を買うのか」という意味を生活者に共感してもらうコミュニケーションのポイントなどを、「meiji THE Chocolate」のブランド担当者様とそれを手掛けたクリエイターと共にお伝えしていきます。

講演者プロフィール

井田 紀美子 氏

多摩美術大学卒業。製紙包材メーカーでデザイナーとして勤務後、1999年旧・明治製菓株式会社(現・株式会社明治)入社。以来アートディレクターとしてチョコレートを中心に担当。

佐久間 悠介 氏

2007年 明治製菓(現・株式会社明治)入社。研究所に配属され、チョコレートの原材料カカオの基礎研究に従事。南米を中心に数多くのカカオ産地にて、カカオの品質改良を行う。その後、チョコレート工場での勤務を経て2014年より現部署へ。いくつかのチョコレートブランドの商品開発を担当し、2017年より明治ザチョコレート専任担当。

山根 哲也 氏

1983年 京都府生まれ。2006年 ライトパブリシティ入社。TCC(東京コピーライターズクラブ)会員。主な仕事:POLA、meiji、DOUTOR、Knot、東京西川、小学館など。主な受賞歴:TCC新人賞、日経広告賞 最優秀賞、日本雑誌広告賞 金賞、Spikes Asia Silver、交通広告グランプリ グランプリ、朝日広告賞 準グランプリなど多数。

鈴木 奈々瀬 氏

1984年北海道生まれ。2006年ライトパブリシティ入社。パッケージ・グラフィック・CIデザインなどを手がける。
賞歴:日本パッケージデザイン大賞金賞、Pentawards銅賞、Spikes Asia銀賞、Good Design Award 2017 Best100、日経広告賞優秀賞、朝日広告賞準グランプリなど受賞。

閉じる