広告なし、Netflix時代の「お金を払ってでも見たい広告」とは？～ブランデッドエンターテイメント・ブランデッドコンテンツ世界の成功事例から～

ブランドのコミュニケーションの競争相手は、もはや競合だけでなく、あらゆる情報・コンテンツです。Netflix、Amazon、Spotify、アドフリー配信サービスが限られた生活者の時間をどんどん奪っています。時間を奪い合う「観客時間戦争」時代にブランドが注目する手法がブランデッドエンターテイメント・ブランデッドコンテンツ。興収500億円を獲得したレゴ・ザ・ムービーは観客がお金を払って、レゴの広告を見たと言えるブランデッドエンターテイメントの究極の成功事例。また中小企業の低予算のブランデッド・エンターテイメントムービーがYouTubeで話題になり、何千万回ものエンゲージメントを獲得したケースもあります。メディア費に頼らず、アイデアで勝負できるのがブランデッドエンターテイメントの最大のメリットです。ブランド・広告会社のみなさんに参考になるような、様々な世界の成功事例やその制作の舞台裏も紹介しながら、日本における効果的なブランデッドエンターテイメントの活用方法やメリット、成功のヒントなどをご紹介します（本動画は9月に撮影・配信した動画を再編集したものとなります）。