企業×クリエイター×テレビ局で共創するブランデッドコンテンツ開発の最前線

「深夜ドラマ×プラモデル」をテーマにしたオリジナルドラマ『量産型リコ-プラモ女子の人生組み立て記-』（テレビ東京）。ドラマは放送ごとにトレンド入りし、企業×クリエイター×テレビ局で共創した新たなブランデッドコンテンツとして大きな話題を呼んでいます。BANDAI SPIRITSがなぜ既存の広告メディアではなく、地上波コンテンツにチャレンジしたのか？クリエイターとメディアといかに力を合わせたのか？今回のプロジェクトを主導したBANDAI SPIRITSの田口博丈氏、企画・原案・脚本を担当したdea/BABEL LABELの畑中氏に、お互いの立場からの企画の背景や思いをお話いただきます。