マーケティング投資の全体最適化
～データサイエンスでマーケティングの成功確度を高める～

近年、マーケティング活動の全体最適化を取り組み課題に掲げる企業は増えている。しかし、効果を測定しやすい媒体やメニューに出稿が偏ったり、効果の可視化が難しいブランディング施策の実施に躊躇したりと、全体最適化に対する理想と現実との狭間で悩むマーケティング担当者は多い。今回は、効果測定が難しいとされるオフライン広告をはじめ、中長期的に蓄積されるブランド力を数値化することで、マーケティング活動の全体最適化に取り組んだ事例をご紹介します。