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09:30 ~ 10:10

8月28日(火) 09:30 ~ 10:10

顧客行動からマーケティングを組み立て直す~行動デザイン実践セミナー~

國田 圭作 氏
株式会社博報堂
博報堂行動デザイン研究所 所長

講演内容

今、マーケターには従来の発想からの脱却が求められています。それが「良いモノを作って売る」という発想です。かつての市場自体が伸びていたために、良いもの=売れ続ける、という図式が機能していました。しかし今はその前提が崩れ、多くの業界で市場は収縮の一途をたどっていきます。そのような中、求められるのは「人を動かす」発想力とそれを企業のプロモーション施策に落とし込める実現力、この2つです。そこで、「人を動かす」を実現するための「行動デザイン実践講座」のエッセンスを本日、体験いただきます。
※本講演は宣伝会主催教育講座「 行動デザイン実践講座 」のプロモーションフォーラム用出張体験講座です。

講演者プロフィール

國田 圭作 氏

1982年博報堂入社。以来、一貫してプロモーション及びリテール/ショッパーマーケティングの実務と研究に従事。2013年4月より現職。顧客のリアルな行動をつくり出す「行動デザイン」をキーワードに、大手ビールメーカー、大手自動車メーカーをはじめ、食品、飲料、化粧品、家電などのブランドマーケティング、商品開発、流通開発などのプロジェクトを多数、手掛ける。2006年カンヌ広告祭プロモ部門審査員。著書に『幸せの新しいものさし』(PHP研究所)。「人を動かすマーケティングの新戦略 『行動デザイン』の教科書」(すばる舎)。

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