今なぜ、ブランドマーケティングとトレードマーケティングの融合が求められるのか？

消費財メーカーをとりまく環境として、コロナウィルスによる生活様式の変容、原材料高、円安といった想定外の収益変動の要因によって、より売上に直結する施策に対するニーズが増大しています。広告宣伝費と販売促進費の予算配分を最適化しながら、売上アップに効く「レバー（変数）」をどのように特定し、押せばいいのか？生活者向けの「ブランドマーケティング」と小売業向けの「トレードマーケティング」を融合させ、売上向上に繋がる具体施策を戦術レベルで明らかにするソリューションを開発しました。当日は事例を交えてお話しします。